跨界、聯名、創新都是品牌維護重要手段
時間:2020-08-12

品牌維護有很多種方法,看每個企業是如何抉擇的,但是不能不做品牌維護。就像青藍互動在前面的文章里有講到,企業品牌站得越高越需要品牌維護,因為品牌維護能保存和增強品牌生命力,能鞏固品牌的市場地位。頑強的品牌生命力和鞏固的市場地位是任何一品牌都想擁有的,為此,不能放棄長久的品牌維護阻擊戰。下面青藍互動從六個方面講,品牌維護還可以從哪些地方突破。

跨界、聯名、創新都是品牌維護重要手段
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1、品牌傳播要知行合一

      企業在經過市場調研以及對企業文化、品牌價值支撐點挖掘之后,重新定位了企業品牌文化,圍繞這一新的品牌定位的傳播主線,根據不同傳播方式的特性,建立傳播控制條,從集中式到分散式的傳播路徑進行品牌宣傳,重新打造消費者對該企業品牌大腦中的認知價值。

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  2、多元化、差異化發展

       在不斷變化的市場基礎上,一點粗心也會使品牌價值遭遇滑鐵盧。即使是一個強大的品牌,面對當前不斷變化的事物,以及新品牌的出現,要保持優越的姿態并不容易。要想立足于行業的領先地位,品牌維護需要從多方面入手,而不是從一個或另一個方面著手。

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       太二酸菜魚就是以極具差異化的品牌標識吸引消費者,以極具多元化的方式留住消費者。最近太二五周年慶,青藍互動發現,太二竟然開起了太二澡堂,不過不是真正定義中的洗澡,而是利用澡堂這個話題吸引了很多消費者前來參加活動,是你你會不好奇太二澡堂里面到底是個怎樣的設計嗎?反正是我的話,我還挺好奇的??梢哉f這次活動讓五周年慶取得圓滿成功,更是這種多元化差異化的創新,提高了品牌的知名度和吸引力。

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 3、處理好創新與風險平衡

      特別是作為百年老店,要想創新,要想謀發展,那么風險是絕對有的,所以要把創新和風險進行平衡,不能為了創新而加大了風險,導致品牌坍塌,這種情況非常常見。

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  4、重視公關和廣告

       品牌形象最終要建立在社會公眾心目中,這取決于公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象的塑造應面向公眾,以公眾為核心,高度重視公眾的反映。同時還應認識到品牌的推廣離不開廣告宣傳,不管是平面廣告、立體廣告,不管是通過雜志、電視還是電臺、報紙等渠道,成功的品牌都會選擇統一的與自身品牌形象相符的廣告風格。

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 5、從時尚與潮流的角度塑造品牌

       從時尚角度塑造品牌,增強品牌的時尚感,引導社會的主流消費觀與消費價值形態,是增強品牌號召力的有力方式。社會的主流消費觀會在很大程度上左右整個消費潮流的價值觀。品牌也就可以得到社會更為廣泛的認同。品牌便擁有了更多的社會價值與商業價值。

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       最近同仁堂再次走紅,是因為這次的變化順應了品牌年輕化的潮流,做出了跨界咖啡。并且裝修和空間設計更是讓它出圈,成為北京的網紅新店,無論是重塑還是創新,都是一場從時尚與潮流的角度塑造品牌,維護老字號品牌。

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 6、建立用戶消費品牌的欲望

       在社會學看來,人的消費欲望和需求水平,不但受可支配收入的影響,而且也受社會因素的影響,通常一個小心思就能很好地抓住消費者的欲望。

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       前一段時間喜茶和茶顏聯名在奶茶界是刷了一波存在感,特別是推出的聯名周邊禮盒,一下子就被售空。正是因為茶顏悅色本身就是一個特別的存在,地域性的饑餓營銷,讓茶顏開出長沙的呼聲很高,又加上喜茶是出了名的愛聯名,而且在奶茶界也很受消費者喜愛。抓住了消費者的想法,兩者的聯名,直接就激起了消費者的購買欲望。也為雙方的品牌贏得了更多地關注度和粉絲。

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      市場風云變幻,會發生什么改變我們都無法預測,但是我們能做的就是不管市場怎么改變,我們都能守住自己的市場,守住自己的品牌。不停止創新的腳步,不落后于社會的發展,不改變最初的初心,做好品牌維護很重要。


本文標題:跨界、聯名、創新都是品牌維護重要手段

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本文欄目:品牌維護

本文來源:李白公關

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